2023年1月5日，在美團(tuán)麗人2022年度峰會，面部護(hù)理連鎖領(lǐng)導(dǎo)品牌樊文花榮獲“2022年美團(tuán)麗人年度人氣品牌”獎項(xiàng)。在這一年里，樊文花品牌在美團(tuán)平臺上線門店近千家，年度銷量創(chuàng)造了10萬單的佳績。

當(dāng)下，隨著人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，以及直播等線上銷售模式的興起，線上營銷成為獲客、業(yè)績增長的主流方式。深耕實(shí)體并且全國門店數(shù)量突破5000家、以“產(chǎn)品+服務(wù)”這一模式服務(wù)顧客的樊文花面部護(hù)理連鎖，也開啟了“線上引流+線下體驗(yàn)”新零售模式。除了美團(tuán)陣地之外，抖音直播也是樊文花線上營銷的主戰(zhàn)場之一。

（樊文花門店）

入駐抖音本地生活后，在抖音直播首秀上，樊文花全國進(jìn)駐門店1655家，成為面護(hù)行業(yè)第一個入駐的品牌，創(chuàng)造抖音麗人行業(yè)入駐門店數(shù)量最多記錄，首播23城29家門店進(jìn)入當(dāng)?shù)責(zé)徜N榜，其中3城霸榜當(dāng)?shù)責(zé)徜N榜第一。

在2022年的年雙11上，樊文花在抖音平臺上以霸榜皮膚管理類第一名，多家門店頻頻進(jìn)入美容美體熱銷榜甚至榮獲第一名的亮眼表現(xiàn)，交出了在抖音陣地上的不凡戰(zhàn)績。

可以說，通過多場“實(shí)戰(zhàn)”，樊文花成功探索出可圈可點(diǎn)的經(jīng)營方法：“創(chuàng)新化內(nèi)容”+“日播常態(tài)化”+“大促節(jié)點(diǎn)爆量”的組合拳方式。樊文花所開創(chuàng)的“沉浸式護(hù)理模式”，更是頻頻引爆直播熱度——最高在線近3萬人，單場直播曝光300萬。這個“沉浸式護(hù)理模式”全程直播護(hù)理過程，真實(shí)傳遞到店服務(wù)，把真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和護(hù)理感受搬上熒幕，大大提高了獲客效率。

此外，樊文花還在不同場景上做嘗試，通過"媽媽專場""七夕情侶專場""海邊度假"等服化道打造專屬“氛圍感場景”，突破原有的傳統(tǒng)場景，玩出面部護(hù)理的“新花樣”?？梢哉f，全景氛圍打造是樊文花精細(xì)化運(yùn)營的亮點(diǎn)。

自接入抖音生活服務(wù)以來，樊文花的直播時長已超740個小時，總GMV超410萬。截至目前，樊文花品牌合計(jì)463家門店沖進(jìn)當(dāng)?shù)責(zé)徜N榜、好評榜等平臺榜單，其中94家門店登頂?shù)谝晃弧?/p>

樊文花品牌在抖音平臺的探索合作，不但助力樊文花新增年輕客群，更是讓品牌自有會員感覺到便捷和實(shí)惠。接下來，樊文花會持續(xù)探索拓寬流量獲客的數(shù)字化營銷路徑，還將投入更多人力和資源在美團(tuán)、抖音生活服務(wù)等線上平臺上，與更多線下門店協(xié)同，讓流量成為生意，讓線上到線下的營銷轉(zhuǎn)化更加高效